貼上“嬰兒專用”標簽的小家電身價倍增

貼上“嬰兒專用”標簽的小家電身價倍增
2021年06月21日 10:23 新浪財經綜合
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  傳統家電利潤在10%左右,而嬰幼兒小家電利潤可能高達50%以上

  5月31日,“三孩生育政策來了”登頂熱搜,對于母嬰行業來說,此消息無疑是重大利好。90后、00后的潮爸潮媽步入父母的行列,他們越發注重嬰幼兒生活的細節,精細養娃。與此同時,各種打著“嬰兒專用”標簽的商品身價立馬倍增,有業內人士告訴記者,目前傳統大家電的利潤基本在10%左右,而這種嬰兒小家電的利潤可能高達50%以上。而且,由于缺少統一的認證標準,嬰兒家電產品質量參差不齊。

  數據顯示,近年來嬰幼兒家電市場保持了持續增長。但是,也有不少人吐槽,認為這些產品大多只是宣傳的噱頭。那么,嬰幼兒家電是否值得購買呢?

  ■采寫:新快報記者 陳學東

  產品  五花八門應有盡有

  暖奶器、嬰兒食物調理機、消毒器、電動奶粉攪拌器、音樂坐便器、嬰兒驅蚊器……如今,嬰幼兒家電種類可謂五花八門應有盡有。嬰幼兒家電是指一種專門依據嬰幼兒特點設計開發的特殊小家電產品。這類產品除具有傳統小家電的體積小巧、簡便易用等優點外,更突出了為嬰幼兒量體裁衣的設計理念。這些專為家中的嬰兒量身定制的小家電,自然噱頭十足,除了擁有可愛的外形外,各種獨特功能眼下更是備受年輕父母們的青睞。

  在某電商平臺,記者發現嬰兒小家電的種類更多,銷量也很好,輸上“嬰兒溫奶器”能搜到上萬種產品信息,銷量好的店家每月可銷5000多件。據業內人士介紹,雖然嬰幼兒小家電興起時間不長,但是目前產品種類已經十分豐富,像奶瓶消毒鍋、嬰兒理發器、嬰幼兒指甲刀、測溫報警湯匙、溫奶器、嬰兒食物調理機、音樂坐便器等應有盡有,真可謂只有想不到,沒有做不到。

  目前嬰幼兒小家電涵蓋范圍較廣,產品具有體積小、輔助性強等特點,部分商品具有較大的便利性,迎合了年輕父母借助科技實現最大程度“省事”的愿望。以暖奶器為例,可以24小時保持恒溫,加熱速度也很快,如果操作得當,只需一兩分鐘就可以為寶寶沖泡好40℃左右的奶粉,減少了寶寶的哭鬧時間,也最大程度地減少了對父母睡眠的影響;再如消毒鍋,可以同時消毒五六個奶瓶,節省了很多煮奶瓶的時間??梢?,絕大多數嬰幼兒小家電的設計出發點和消費關注點是一致的,即:簡便實用。

  新快報記者在采訪中了解到,80后、90后父母們的收入和消費能力較高,也更重視健康、舍得投入,同時也更喜歡方便、快捷的生活方式,再加上他們大多沒有養育孩子的經驗,而嬰幼兒電器的設計恰好迎合了他們借助科技實現最大程度“省事、省時間”的愿望。因此更受他們的歡迎。

  嬰兒小家電的特殊性使得這類產品的消費者更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗,這樣能夠更深入地了解產品,以此來確定這些產品是否真正適合孩子?!吨袊译娦袠I消費白皮書》也顯示,母嬰網站是用戶了解母嬰家電的首要渠道,占比達到65.2%,母嬰社區里達人的經驗和推薦,更是用戶選購的重要參考。與此同時,分別有39.3%和37.3%的用戶表示會通過電商平臺與親朋好友一起來了解母嬰家電。

  現狀  精細養娃催熱市場

  “娃還沒出生,家里已經堆滿了各種東西?!睖誓虌尷钆扛嬖V新快報記者,預產期是8月底,現在家里已經把溫奶器、自動吸奶器等母嬰用品準備好了。618 期間,他們家又陸陸續續地添置了耳溫計、專門洗孩子衣服的迷你洗衣機、奶瓶消毒機等等?!斑@是我們的第一個孩子,總想盡可能給他更好的?!崩钆空f。

  “原本就一只嬰兒碗,用于泡買來的米糊的。接著,我們又給寶寶買了一個嬰兒煲用來煮粥,一個小鍋用來煮面,到了各種蔬菜泥階段,發現家里原本的料理機的容量大了,打出來的泥不細膩,而且容易浪費,就又買了一個嬰兒料理機?!睂殝屔荷嘿I的這個進口嬰兒料理機,是在微博上跟風的,“法國品牌,代購花了1500元左右。放在蒸架上蒸好后,取出蒸架,就可以對食物進行打碎,這樣每次做完只用清洗一個料理杯就好,的確很方便?!?/p>

  記者做了一番小調查后發現,為寶貝置辦一系列的輔食“行頭”的媽媽,不在少數,而且往往花費不菲,累計可達幾千元。除了料理機之外,一位媽媽還購買了嬰兒專用蒸蛋器;兔兔媽媽買了一個小烤箱給女兒烤餅干;不少媽媽還購買了專門的嬰兒消毒機。

  記者了解到,近年來,兒童家電市場不斷升溫,主要是因為體質嬌嫩的兒童和處在恢復期的產后媽媽們需要更細致的呵護,對兒童家電提出了更高的要求。同時,主打衣物分開洗、具有消毒殺菌功能的兒童洗衣機和具有智能睡眠監測功能的兒童空調異軍突起,受到了寶媽和寶爸們的青睞。

  不過,奧維云網的數據顯示,目前,國內母嬰家電市場遠未達到飽和狀態,多數家電產品的市場滲透率甚至不足0.5%,只有溫奶器的市場滲透率較高,為2.62%,其他產品像兒童空調、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。但隨著母嬰家電市場滲透率的提升,我國的母嬰家電市場規模將呈現出高速增長的狀態。

  價格  貼上標簽價格翻倍

  年輕父母們為孩子舍得花錢,因而家電的價格也同樣不低。在某電商平臺的一家網店里,新快報記者看到,同樣是小家電,即使是同一品牌的同類產品,一旦貼有“兒童專用”字樣,身價會立馬倍增。

  比方說在一家電商平臺的小家電專賣店里,一款普通的理發器標價88元,另外一個外觀相似、個頭稍小的“嬰幼兒專用”款則標價198元;一款能為奶瓶、嬰兒飯碗消毒的消毒鍋,標價百元左右,另一款功能單一的“嬰兒專用”奶瓶消毒儀,價格少則兩三百,高的近千元。

  隨后,記者在另一家電商平臺輸入嬰兒理發器、嬰兒暖奶器等關鍵詞后,出現了多達上萬種商品。記者看到,網上諸如音樂坐便器、奶瓶消毒器、幼兒洗衣機等家電應有盡有,其中一款價格為99元的嬰兒理發器月銷售量有3萬多件,遠遠超過普通家電的銷售量。此外,網上出售的各類嬰幼兒小家電的價格也千差萬別,一款最熱銷的名為“波咯咯”的奶瓶消毒器售價為259元,而另一款沒有品牌標志、具有同樣功能的奶瓶消毒器售價僅為49元。

  在采訪中記者了解到,許多年輕家長對產品的質量有著很高的要求,拋開價格因素,“安全”“環?!背闪怂麄冞x購產品的主要標準。這也使不少打著上述旗號的中高價嬰幼兒電器有了一定市場。比如兒童理發器、暖奶器、消毒器、小燉盅等?!斑@些小家電價格在中檔,即使壞了也不覺得心疼。畢竟給孩子用的東西大人一般用不上,太貴覺得不值,太便宜又對質量不放心?!币晃幌M者表示。

  在京東家電頻道發布的相關數據顯示,兒童家電消費者占比已達到34%,撐起家電消費三分之一的天下,其中,母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能,平均至少愿意多支付100元。

  據了解,現在市場上銷售的許多小家電的零部件不復雜、科技含量也并不高,但在貼上嬰幼兒專用標簽后便身價倍增。如某網店銷售的一種帶有紫外線殺菌功能的奶瓶消毒器售價高達上千元,其核心裝置就是安裝了紫外線燈,而市場上正規品牌的紫外線消毒殺菌燈售價也不過幾十元。有業內人士指出,目前傳統家電的利潤在10%左右,而嬰幼兒小家電的利潤可能高達50%以上。

  吐槽  廠家只是玩概念而已?

  不可否認的是,嬰幼兒專用品似乎都披著“高端、高價”的外衣,一些傳統小家電廠商也紛紛做起了“嬰幼兒專用”的文章。雖然售價動輒數百元,但其實這些小家電的嬰兒系列功能挺簡單,一些賣家為了吸引眼球,甚至把嬰兒可用作為最大的賣點。如某知名品牌就推出一款帶有“幼兒輔食”制作功能的豆漿機,價格為599元,而該品牌其他型號豆漿機的售價僅在299~399元之間。專家指出,其實200多元的豆漿機打出來的米糊也適合給寶寶喝,廠家只是玩概念而已。

  雖然嬰幼兒家電市場發展迅速,但是目前依然處于起步階段,相關行業標準缺乏、進入門檻低,導致市場魚龍混雜,偽劣產品充斥,消費者的權益難以保障。

  記者在采訪中了解到,面對嬰幼兒家電市場的火爆,仍有不少消費者持觀望態度。不少消費者表示,嬰幼兒小家電價格高,功能單一,而且實用性不強。市民王女士告訴新快報記者,為了給孩子沖調牛奶方便一些,她花100多元買了一款暖奶器,用了一段時間后,因嫌操作麻煩就不用了,感覺有點兒浪費。市民陳女士對記者說,從孩子出生到現在,她已經在網上給孩子買了十幾種嬰幼兒家電產品,但不少產品因為質量問題或功能太單一而被丟掉或送人。

  然而,在采訪中記者發現,很多家長選購了嬰幼兒小家電后,卻并沒有利用好。原因主要是實用性不強,多數市民反映小家電“外觀很卡通很吸引人,但是功能很單一”。

  市民王女士表示:“家里有很多嬰幼兒小家電,除了理發器比較實用之外,其它能夠一直在用的產品卻不多。300多元的恒溫調奶器早已經不用送人了,電粥煲只能煮一小碗粥,孩子長大后就發現根本用不著,挺浪費的?!焙⒆右呀?歲的李女士也說,曾經購買奶瓶消毒鍋雖然是為方便照顧孩子,也是看中了它的卡通外表和艷麗的顏色,豐富的按鍵也為產品增添了一些神秘色彩,就買回家使用。沒想到雖然操作簡單,但是清洗和換水非常麻煩,還不如直接將餐具和奶瓶放鍋里煮沸消毒來得方便。

  近年來,緣于對母嬰消費的重視,我國嬰幼兒家電市場得到了快速發展,不過有關調查發現,由于相關標準缺失,市場準入門檻低,導致產品魚龍混雜,質量良莠不齊,消費者的權益難以保障。一位年輕的媽媽告訴記者,從孩子出生到現在,她已經在網上給孩子買了十幾種嬰幼兒家電產品,但是不少產品因為質量問題沒有用就丟了。她說,孩子剛出生時時常溢奶,用了拍背器也不頂用。孩子流鼻涕鼻子堵塞,吸鼻器一碰到鼻子,他就疼得哇哇叫。學飲杯喝水費勁,孩子不愿喝,拿它當玩具咬著玩。最讓人惱火的是蒸蛋器,因為產品異味太大,買回來后根本不敢用,直接就丟了。

  行業  品牌集中度并不高

  隨著家電利潤的日益攤薄和市場競爭的日益激烈,尋找新的競爭藍海一直都是各大家電企業的傾力追求。近年來,一直保持著超過200%的高速增長、利潤驚人的嬰幼兒家電市場當然逃不過家電巨頭們的法眼,紛紛強力進入。

  《2019-2025年中國的母嬰家電行業發展潛力及深度調研分析報告》也指出,雖然母嬰家電產品品類眾多,但目前各大廠商對母嬰類產品的探索尚處于起步階段。各大家電廠商正在積極布局這塊陣地,但受累于集團戰略、技術短板、推廣不利、營收壓力等因素,目前母嬰家電尚未有真正的一線品牌,這使得整個母嬰家電行業的品牌集中度并不高,甄選起來比較困難。

  記者了解到,在嬰幼兒家電市場上,一些母嬰專業品牌在專業母嬰產品上更加具有號召力,比如外資品牌如貝親、新安怡以及國產品牌小白熊、波咯咯等,但是在具有母嬰元素的大小家電領域,則是傳統家電品牌的天下,比如蘇泊爾、海爾、美的等企業都推出了此類產品。

  業內人士指出,對嬰幼兒電器,截至目前沒有相關部門作出明確界定,也沒有統一的生產標準,這是導致這類產品質量參差不齊的重要原因。為了推進該行業的健康發展,一些有關母嬰家電的標準也相繼出臺。2019年底,行業內推出了《母嬰家電評價方法及技術要求》,其制定的維度主要從安全性、健康、各品類的性能升級和真實的使用場景4個方面入手。2021年2月5日發布的《嬰幼兒專用家用電器系列技術要求》系列標準中,針對輔食機、暖奶器、恒溫調奶器、蒸汽消毒器、紫外線消毒器5類產品的標準已正式發布,進一步完善了母嬰家電行業的標準體系。

  觀察  “嬰幼兒專用”不應只是噱頭

  記者在調查完嬰幼兒用品市場后頗為感慨,似乎無論什么商品,只要被冠上了“專用”頭銜,就會給人一種更專業、更安全的感覺。如果再加上“嬰幼兒”三個字,則更會讓人平添幾分信任和安心。

  可憐天下父母心。只要能給孩子最好的,不管是吃穿,還是用度,父母們就不怕花錢,再貴也不猶豫。

  對生產企業而言,只要產品貼上了“嬰幼兒專用”的標簽,就有了動輒與大家電相媲美的價格底氣。但產品不應只在價格上翻番,該翻番的還應該有沉甸甸的責任,產品的質量是否過關,直接影響嬰幼兒的健康成長。所以,有著“嬰幼兒專用”光環的各類產品,在標榜“天價”的同時,還得確保有與之匹配的質量與技術含量。

  因此對家長而言,愛子之心雖然可以理解,但在給孩子添置新物時還應更加理性,多方比較,小心挑選,避免盲目地追求所謂的高端。只有這樣,才能真正給寶寶提供名實相副的“最好”。

  嬰幼兒小家電對于很多消費者來說是新興產品,使用群體多為母嬰,對安全系數的要求較高。由于這類產品只針對于有特殊要求的消費群體,在大型家電賣場里不能快速流動,因此更適合網絡和專賣渠道,所以國家相關部門應盡快出臺相關法規,不斷完善和規范嬰幼兒小家電的網上銷售,特別是售后服務方面。

  原標題:貼上“嬰兒專用”標簽 小家電身價倍增 宣傳噱頭還是物有所值?

  來源:新快報

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