小玩具大世界!玩具寶典風向報告出爐

小玩具大世界!玩具寶典風向報告出爐
2021年07月07日 15:18 新浪育兒

  我國既是玩具生產大國,同時也是玩具消費大國。近年來,中國玩具零售額保持逐年遞增的態勢。據中國玩具和嬰童用品協會報告數據顯示,我國玩具內銷市場由2016年的556.0億元增至2020年的779.7億元,中國玩具市場的成長空間令人矚目。

  近日,新浪育兒、微博母嬰聯合發起的“母嬰消費寶典玩具篇”階段戰報出爐,活動期間,矩陣話題閱讀量近2億,100余位母嬰大V在線科普答疑,分享玩具干貨、好物集合,微博、新浪全網億級曝光資源共同造勢,掀起兒童玩具相關話題討論高潮!孩子的玩具越多越好嗎?哪類玩具最受父母歡迎?中國玩具行業的未來發展方向在哪里,存在哪些機遇與風險?

  中國家庭玩具購買頻繁 #孩子的玩具越多越好嗎#引熱議

  父母總是想把最好的都給孩子,孩子想要什么玩具,父母自然不忍拒絕孩子的要求。在“一般多久給娃買一次玩具”的微博調查中,34.21%的家長表示喜歡就買,還有30.99%的家長是1個月買一次,總體表現為購買較頻繁。然而,玩具買了一堆,家長卻發現孩子真正能玩的沒有幾個,大部分也就剛買回來時新鮮了兩天,然后就躺在角落里“吃灰”了。

  在新浪育兒發起的議題#孩子的玩具越多越好嗎#中,母嬰生活博主@陳璟珣 發博稱,孩子玩具當然不是越多越好,首先,太多造成浪費是肯定的;其次,過多選擇容易讓孩子分心不專注。

  根據美國兒童教育學者的報告,玩具過量容易影響兒童的智力發展。研究人員認為,“給孩子太多的玩具會損害他們的認知能力,因為他們對玩具不感興趣,不能專注于玩玩具,并從中學習知識?!?/p>

  教育博主@Dora朵拉辣媽 建議大家在購買玩具時慎重選擇,可以根據孩子不同月齡發展目標做一個簡單的選購指南,然后選出那些你認為最有必要買的玩具,盡量避免盲目選購。玩具不是越多就越好,適合才是最重要,孩子們最需要的還是爸爸媽媽的互動與陪伴。

  中國家庭玩具平均消費低 玩具質量安全問題不容忽視

  在家庭平均玩具消費支出方面,我國家庭平均玩具消費支出遠低于美國、英國、日本等國家。對于玩具的每年花費,微博調查顯示,超五成的家庭在100-1000元以內。中國家長十分樂意給孩子用好奶粉、請好保姆,但對玩具的質量需求不高,因為經費預算本就不高。這也給了劣質兒童玩具可乘之機。

  據《2020年全國消協組織受理投訴情況分析》顯示,2020年全國消協組織共受理兒童玩具投訴4847件,比2019年的投訴量增加了近兩倍。涉及安全的問題主要包括機械物理傷害(如玩具小零件脫落、玩具有危險尖點利邊等)、化學傷害(如違法添加禁用物質、某種元素含量超出國家標準等)、玩具適用年齡與實際使用不符以及誤玩非玩具產品造成的傷害等。

中國消費者協會發布玩具消費提示中國消費者協會發布玩具消費提示

  6月10日,中國消費者協會對此(以下簡稱中消協)發布消費提示《警惕!不要讓兒童玩具成為孩子的“安全隱患”》。中消協指出,當前市場上一些產品雖然看似“好玩”,其實卻并不是玩具,因其安全風險較高,建議不要給孩子當作玩具玩耍。比較常見的有三種,激光筆、電動平衡車、水精靈。

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  作為“新晉網紅產品”,近年來,兒童滑步平衡車可謂火爆家長圈,不過隨之而來的意外傷害也屢見不鮮。今年4月,財新網曾報道,近20萬輛兒童滑步車平衡車因安全警示標志缺失,可能導致消費者誤用、濫用等安全風險。

新浪育兒同步發起相關議題#兒童滑步平衡車安全嗎#,微博小調查中,68%的網友認為兒童滑步平衡車不安全。  新浪育兒同步發起相關議題#兒童滑步平衡車安全嗎#,微博小調查中,68%的網友認為兒童滑步平衡車不安全。

  中國消費者協會提醒廣大家長,不能貪圖便宜而購買劣質兒童玩具;購買玩具要認準CCC認證等。業內人士也呼吁,玩具經營者應不斷提升產品安全標準,提高生產技術,加強自律,從源頭上為孩子們營造一個更加安全放心的玩具消費環境。

  益智類玩具備受青睞 滿足中國父母家庭教育細致化需求

  隨著新消費時代的來臨,中國消費者正在從單純的“物質消費”向復合型“精神消費”轉變,兒童玩具消費也不例外,玩具不是越多越好,而是越玩越“聰明”才好。

  通過新浪育兒發起的“為孩子選擇最喜愛的玩具”,打榜排名顯示,前三的分別是拼插積木、音樂類玩具、STEAM玩具,益智類玩具大獲全勝。有業內人士談到,中國父母對家庭教育的重視程度正日益增加,重視培養孩子的能力和智力,“玩教一體”已經成為玩具行業的必然發展趨勢。

  在微博調查中,超五成的家長表示給孩子選擇玩具時,最在乎的功能是“寓教于樂”,希望孩子在玩的過程中可以學習知識;另有16.87%的家長表示要具備多種玩法,讓孩子能長時間保持對玩具的興趣。

  CBNData《2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察》顯示,如何對孩子進行啟蒙教育以及開發孩子興趣,成為超七成媽媽在母嬰社區討論最多的問題?,F代教育思想認為,玩具不僅可以滿足幼兒好玩的天性,而且是培養幼兒良好智能和健康心理的重要工具。如果家長選擇得當,玩具還可以在孩子性格培養和認知發展中擔當重要角色。

  兒童節再掀玩具熱 投資界關注“品牌+IP”附加潛能

  在剛剛過去的六一國際兒童節,親子消費持續升溫,玩具市場火熱。而隨著泡泡瑪特等潮流玩具的興起,傳統兒童玩具企業也陸續在商業模式的探索和創新方面進行IP賦能,以獲得更廣域受眾的青睞,逐漸成為國內玩具行業的新發展方向之一。

  長期以來,兒童玩具賽道的中高端玩具市場被美國、日本、丹麥等國家知名玩具品牌占據??v觀玩具產業價值鏈構成,可以發現,玩具IP擁有者通過IP衍生品所獲利潤極其豐厚。在這個網絡時代,孩子們接觸的信息更加豐富,對帶有故事背景的玩具更有認同感。

  隨著國漫的成長,近年來中國玩具制造企業旗下也打造出眾多知名IP。據Frost&Sullivan報告,2019年中國IP授權市場規模達到844億元,未來5年復合增速預計在14.8%。

來源:2021年中國的母嬰人群消費研究報告來源:2021年中國的母嬰人群消費研究報告

  我們也看到,隨著國潮風的興起,國產品牌的玩具越來越受歡迎。在新浪微博聯合艾瑞咨詢發布的《2021年中國的母嬰人群消費及信息獲取渠道研究報告》中,中國的母嬰人群對玩具益智類商品的品牌偏好中,45%偏好國產品牌,6%偏好進口品牌,37%進口、國產都可以,國產品牌的國民好感度遠超進口品牌。

  中國玩具生產企業數量眾多,但行業市場集中度低,中國玩具行業依然存在不少的風險。未來兒童玩具市場究竟該怎么做?業內人士稱,發展的路徑并不統一,除了開發優質的IP資源+IP衍生品和打造益智化營銷品牌,積累渠道優勢,還需向體驗式消費靠攏。

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